Adoptionscoachens vej til medierne
Trine Brix startede i februar 2011 virksomheden Adoptionscoachen, hvor hun arbejder med formidling om adoption.
I juni måned 2011 udarbejdede jeg en medieplan til Trine Brix, og siden da er der kommet fut i sagerne. Jeg har talt med Trine Brix om, hvordan det er at få taget hul på den byld, der plager mange iværksættere, nemlig kontakten til medierne.
Nederst finder du Trine Brix’ gode råd og ideer til andre iværksættere, der gerne vil i medierne.
De bedste hilsner
Interview med Trine Brix
Hvordan greb du kontakten til medierne an, da du startede Adoptionscoachen?
– Da jeg startede op i februar, var det vigtigt for mig at skabe synlighed omkring min nye virksomhed. Jeg startede derfor med at tage fat i bladet Q, som jeg mente, havde en læserskare, der ville finde artikler om adoption og fertilitet spændende. Jeg skrev en e-mail, der nok var en blanding mellem en artikel og en pitchmail, til redaktionschefen, som jeg så sendte af sted, hvorefter jeg var ved at dø af skræk. Noget der blev endnu værre, da jeg ikke fik noget svar.
– Jeg kan huske, jeg var ret nervøs for at være anmassende, så der gik en måned, før jeg skrev til dem igen. Denne gang skrev jeg til en anden på redaktionen. Og jeg hørte stadig ikke noget. Og så kapitulerede jeg. Slet og ret. Sendte en pæn e-mail til dem om, at min idé til en artikel om ufrivillig barnløshed nok ikke var noget for dem, men at de var velkomne til at kontakte mig en anden gang.
– Senere har jeg fundet ud af, at det var min metode, der var forkert, og ikke det, jeg har at byde på.
Kort efter dette mødte du mig til erhvervsmessen i Køge. Hvilke tanker og handlinger satte det møde i gang?
– Det gjorde en kæmpe forskel. Jeg gik jo og tænkte, at det manglende svar fra Q måtte betyde, at medierne ikke var interesseret mig, og at det ville blive en virkelig svær opgave at komme i kontakt med dem. Det var en øjenåbner, da du forklarede, at det tager lang tid at komme igennem til et medie, og at jeg sagtens kan følge op på kontakten mange gange uden at være anmassende. Og så måtte jeg synke en ekstra gang, da du sagde, at jeg skulle være ekspert og ikke positionere mig selv som case. Jeg kommer fra universitetsverdenen, hvor man altså ikke kalder sig selv noget, man ikke har diplom på.
Du fik udarbejdet en medieplan i juni. Hvilken effekt har den haft?
– Jeg var allerede efter mødet i Køge i marts begyndt at sende nye pitchmails ud, men medieplanen fik sat det hele i system. I den første tid skrev jeg pitchmails ud fra de kernehistorier, du har beskrevet i medieplanen, men i dag bruger jeg kernehistorierne mere ubevidst, når jeg skriver. De er blevet del af min virksomheds identitet, mens selve årsplanen for mediekontant er mit værktøj.
– Årsplanen følger jeg ikke helt slavisk. Jeg bruger den især i perioder, hvor jeg mangler inspiration eller er ved at drukne i arbejde og har mistet overblikket. Så er det fedt, at der står, hvem jeg skal henvende mig til med hvad i hvilken måned.
– Generelt lærte jeg en masse under processen med at få udarbejdet medieplanen. Det var godt at få både tips og tommelfingerregler til mediekontakten, og i dag er jeg langt mere sikker på, hvordan jeg skal gribe kontakten af. Det er virkelig ‘learning by doing’, og jeg har fundet min egen måde at gøre tingene på, en måde, der passer til mig og til det faktum, at jeg har et fuldtidsarbejde ved siden af Adoptionscoachen.
Hvilke resultater har du fået?
– Mange, synes jeg! Jeg har været i Dagbladet Køge, LørdagsAvisen Køge og to gange i nyhederne på DR P4 (og den ene gang blev jeg derefter citeret i Politiken). Derudover har jeg netop været i Vi Forældre, og der har lige været to sider med mig som ekspert i Adoption og Samfund. Der er også en artikel på trapperne i Vores Børn Junior, og jeg har to halve aftaler med to andre større dameblade. Derudover har jeg haft to helsider (2!) i Nordjyske Stiftstidende i forbindelse med, at jeg i starten af september holder en bootcamp for adoptivmødre og deres bedste veninde i Aalborg.
– Det sjove er også, at journalisterne nu også kontakter mig. Blandt andet ringede de fra TV2 efter at have læst min blog, og der var en journalist fra Køge Radio, der ringede efter at have læst artiklen i LørdagsAvisen Køge. Så nu har jeg været gæst live i hele to timer i Køge Radio.
Hvad har du lært af den proces, du har været gennem?
– Jeg har lært, at det ikke er farligt at kontakte medierne, men at det gælder om at fange redaktøren eller journalisterne på det rigtige tidspunkt og på den rigtige måde. Før tænkte jeg, at journalisterne nok hurtigt ville synes, at jeg er anmassende, men jeg har faktisk ikke fået et eneste vrissende eller negativt svar, når jeg er kommet igennem til dem. Flere har faktisk takket for, at jeg selv kontakter dem.
– Derudover har jeg lært, at det er vigtigt at fokusere på, hvorfor jeg vil i medierne. For mig har det ikke været et spørgsmål om, at jeg vil være kendt eller tjene mange penge. For mig handler det om, at jeg har en viden og nogen erfaringer omkring adoption og fertilitet, som jeg gerne vil bidrage med. Derfor er det også enormt givende for mig at få taletid i medierne, jeg føler, at jeg bidrager til et emne, der står mit hjerte nært.
Trine Brix’ gode råd til at komme i medierne
- Sæt dig ind i forskellen på en pressemeddelelse og en pitchmail
- Prioriter kontakten til medierne – plot det ind i din kalender, hvornår du skal kontakte dem
- Pitch flere medier på én gang
- Stik en finger i jorden – får du at vide, at vedkommende først kan kontaktes om 6 uger, så vent
- Invester i mediekontakt frem for annoncer – det er langt sjovere, og du får mulighed for at bidrage til verden med din erfaring og viden. Derudover kan medieomtalen slet ikke gøres op i kroner og ører. Jeg tør slet ikke tænke på, hvor mange kroner jeg ville have skullet betale for den omtale, jeg har fået indtil nu
Hvem er Adoptionscoachen?
Trine Brix er eksamineret og certificeret life coach hos Manning Inspire. Udover at drive virksomheden Adoptionscoachen har hun et fuldtidsarbejde som lektor på Greve Gymnasium, hvor hun coacher unge og undervisere i beslutningsprocesser, målstyring, selvværd og strukturering af tid.
I 2006 adopterede Trine Brix sammen med sin mand datteren Silke fra Kina.
