Sådan finder du dine medier
I marts 2011 holdt jeg et oplæg på en messe for iværksættere i Køge. Oplægget var et indspark til, hvordan man som ny iværksætter kan lancere sin virksomhed i medierne.
En del af oplægget omhandlede vigtigheden af at kende sine medier. Med det mener jeg, at hvis du vil i medierne, skal du for det første henvende dig til de medier, som dine potentielle kunder læser/hører/ser. Og for det andet skal du kende disse medier ind og ud, så du kan skræddersy din historie præcis til dem og deres målgruppe.
Medielisten = det vigtigste redskab
Når det handler om at kende sine medier, så er dit vigtigste redskab din egen medieliste. Dvs. en liste over alle de medier, som dine potentielle kunder læser – og som du derfor på den ene eller anden måde skal have dig og din ydelse, produkt eller sag mast ind i.
Det kræver benarbejde og tager lang lang tid at lave en medieliste. Og det er et arbejde, der aldrig slutter, fordi der hele tiden kommer nye medier, journalisterne skifter job og så videre.
Du kan bygge din medieliste op på 100 måder (måske ikke så mange, men du ved, hvad jeg mener).
Personligt er jeg glad for at lave medielister i excel, så jeg kan opdele dem yderligere i faneblade, der fx hedder “Dameblade”, “Ugeaviser”, “Radioprogrammer” og så videre.
Kom i gang
Hvis du har mod på at gå i gang med at bygge din egen medieliste (du kan starte med at samle alle de gule post-it sedler med navne på medier og journalister, som dit kontor sikkert er fyldt med), så får du her nogle ideer til, hvordan du kan finde frem til de medier, som din målgruppe er i kontakt med.
Ideerne er fra oplægget i Køge, men selvom du ikke var der, skal du jo ikke snydes.
Her kommer de:
- Kolofoner: Du kan altid finde en del oplysninger om aviserne, fagbladene og magasinerne ved at kigge i deres kolofoner. En hel del magasiner oplyser direkte telefonnumre, e-mailadresser mm. på deres faste journalister her. Oplysninger, som du ikke altid kan grave frem på deres hjemmesider.
- Bylines: En byline er det sted i en artikel, hvor du finder skribentens, fotografens og/eller illustratorens navn. Ofte er der også en e-mailadresse. Tjek, hvem der skriver om netop dit område.
- Websites: Dette giver næsten sig selv. Nogle er gode, andre dårlige til at oplyse kontaktdata, men de er stadig værd at tjekke ud. Om ikke andet så for deres annoncørinfo.
- Annoncørinfo: Her er der et hit. Du skal selvfølgelig ikke annoncere i avisen, magasinet m.fl., men det er stadig en smart idé at læse deres annoncørinfo igennem. Hvorfor? Fordi medierne ofte ganske nøje beskriver deres målgruppe i deres annoncørinfo.
- www.mediavejviseren.dk: Her finder du lister og lister og lister over alle danske medier. Måske finder du nogen, du ikke kender?
God fornøjelse med arbejdet. Husk at afsætte god tid til det – det belønner sig.
Og husk, at du altid, hvis du går helt kold eller er i tidspres, kan købe skræddersyede medielister hos mig.
De bedste hilsner
